Duas funções distintas
O site institucional sustenta a presença completa da empresa: quem ela é, o que oferece, como se relaciona com o mercado e como pode ser encontrada nas buscas.
A landing page tem função concentrada: apresentar uma oferta específica e conduzir o visitante a uma única ação.
Como escolher
A escolha depende do objetivo predominante do momento. Empresas que precisam construir credibilidade e visibilidade orgânica tendem a priorizar a estrutura institucional. Empresas com campanhas ativas e oferta definida se beneficiam de páginas de conversão dedicadas.
- Objetivo de autoridade e busca orgânica: estrutura institucional.
- Objetivo de campanha e conversão imediata: landing page.
- Operação com múltiplas ofertas: estrutura institucional com páginas de conversão conectadas.
Infraestrutura antes de estética
Nos dois casos, o que sustenta resultado é a infraestrutura: desempenho, semântica, mensuração e integração com o processo comercial. A camada visual comunica; a camada técnica viabiliza.
Quer discutir esse tema na prática?